Philip Kotlers Bestseller »Grundlagen des Marketing« zählt zu den weltweit erfolgreichsten Standardwerken im Marketing. Auch die fünfte Auflage bleibt seinem anerkannten Ansatz treu, einen managementorientiertenZugang zum Marketing zu präsentieren. Zahlreiche deutsche und internationale Beispiele, Marketing-Highlights und Fallstudien illustrieren die Umsetzung theoretischer Konzepte in die Praxis. In klarer,verständlicher und stets anschaulicher Sprache bietet »der Kotler« einen Überblick über die neuesten Entwicklungen im Marketing - und zwar in allen Aspekten. Das Buch richtet sich zum einen an Studenten von Universitäten, Fachhochschulen oder Berufsakademien. Unentbehrlich ist das Buch aber auch für alle, die einen verlässlichen Ratgeber für die tägliche Praxis im Unternehmen benötigen.

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Philip Kotlers Bestseller »Grundlagen des Marketing« zählt zu den weltweit erfolgreichsten Standardwerken im Marketing. Auch die fünfte Auflage bleibt seinem anerkannten Ansatz treu, einen managementorientiertenZugang zum Marketing zu präsentieren. Zahlreiche deutsche und internationale Beispiele, Marketing-Highlights und Fallstudien illustrieren die Umsetzung theoretischer Konzepte in die Praxis. In klarer,verständlicher und stets anschaulicher Sprache bietet »der Kotler« einen Überblick über die neuesten Entwicklungen im Marketing - und zwar in allen Aspekten. Das Buch richtet sich zum einen an Studenten von Universitäten, Fachhochschulen oder Berufsakademien. Unentbehrlich ist das Buch aber auch für alle, die einen verlässlichen Ratgeber für die tägliche Praxis im Unternehmen benötigen.

AUS DEM INHALT:

• Die strategische Dimension des Marketing
• Märkte und ihre Erforschung
• Grundlegende strategische Optionen
• Das Produkt
• Der Preis
• Die Kommunikation
• Die Distribution

ÜBER DIE AUTOREN:
PHILIP KOTLER prägt mit seinen Büchern und Publikationen, die Gesamtauflagen inMillionenhöhe erreicht haben, die Disziplin Marketing seit Jahrzehnten entscheidendmit. Er gilt weltweit als einer der führenden Marketing-Experten und lehrt an derKellogg Graduate School of Management, Northwestern University, Illinois.GARY ARMSTRONG ist Professor für Marketing an der University of North Carolina.VERONICA WONG ist Professorin für Marketing an der Aston Business School.JOHN SAUNDERS ist Professor für Marketing und Direktor der Aston Business Schoolund der Audencia Nantes Ecole de Management.

Auf der Companion Website zum Buch unter www.pearson-studium.de:
Für Dozenten

• Foliensätze zum Einsatz in der Lehre
• Alle Abbildungen aus dem Buch

Für Studenten

• Video-Fallstudien
• Glossar
• Digitale Lernkarten für das Handy

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